打造新品类、新场景、新内容美腕探索直播“绿色新范式”

5月9日晚，李佳琦直播间举办人民日报“绿色消费”专场直播，共同为消费者优选8款国货产品。李佳琦在直播中分享了对绿色消费的认知，呼吁消费者共同将绿色消费理念践行到日常生活中。

专场产品涵盖食品饮料、美妆护肤等多个品类，且均来自持续探索绿色供给、倡导绿色消费的国货品牌，包括伊利、蒙牛、东阿阿胶、欧诗漫、珀莱雅、韩束、newpage一页、花迷等。直播场观量短时间内突破1000万，并呈现持续上涨趋势。

图说:李佳琦直播间举办“绿色消费”专场直播 采访对象提供

李佳琦在直播现场表示:“希望能持续响应绿色消费高质量发展的号召，携手消费者和品牌，把绿色消费理念真正践行到日常生活中，助力激发新的消费潜能、释放新的消费潜力，践行绿色消费，共同见证消费市场的全新活力。正如我们直播间一直以来倡导的那八个字——理性消费，快乐购物。我相信，理性消费，就是绿色消费的重要一步。”

据悉，本次专场直播为人民日报2024绿色消费高质量发展论坛系列活动。此前，该论坛于4月26日在北京人民日报社举办。美腕合伙人李佳琦、蔚英辉作为支持单位代表出席论坛，分享美腕在行业实践中对绿色消费的洞察与探索，为全面推动绿色消费市场的发展壮大建言献策。

图说:人民日报2024绿色消费高质量发展论坛

李佳琦从电商主播的视角出发分享经验，他认为，直播电商一方面发挥着沟通桥梁的作用，帮助品牌和消费者在绿色消费的理念和实践上互联互通、达成共识；另一方面，也充分发挥着渠道优势，帮助美妆、时尚、农业等各行各业的优质品牌探索绿色供给和可持续发展的全新路径。在日常直播中，李佳琦直播间会通过丰富、有趣的内容形式来实现消费者与品牌的互动，在专业、全面地讲解产品的同时，积极引导消费者理性消费，建立绿色、可持续的消费观，帮助消费者根据自己的需求精准购买产品，避免浪费，并倡导减少一次性塑料制品的使用，选择可重复使用的购物袋、水杯等物品，进行快递包装回收再利用等，从细微之处践行绿色低碳消费。

蔚英辉观察到，当下越来越多的消费品牌在绿色可持续发展的道路上迈进，消费者也越来越关注产品的健康属性和环保属性，绿色消费理念正在渗透主流消费人群。作为直播电商行业的先行者，美腕始终关注消费者需求的变化，不仅会通过选品、比较、实验和讲解帮助消费者在海量商品中优中选优，还会投入更多的时间精力洞察行业、了解品牌、拓展品类，注重发掘、推荐新的绿色消费品，以更高的性价比满足更丰富的需求。同时，美腕不会一味地向用户推荐、种草产品，而是充分发挥直播间的介质优势、充分发挥以内容创新为驱动的核心优势，从用户需求出发，模拟、打造不同的场景，丰富直播间的内容含量，让消费者在可视化的场景体验中感知需求。

近年来我国大力引导绿色消费，重点消费领域绿色转型成效明显。美腕作为一家连接消费供给端和需求端的直播电商企业，多年来积极倡导绿色消费理念，通过拓宽新品类、打造新场景、传播新内容，打造直播“绿色新范式”。在直播间内，美腕通过打造多个生活化、可视化的直播场景和新颖有趣的直播内容，丰富消费者的购物体验，积极推荐绿色产品、传递绿色低碳的消费理念；在直播间外，美腕利用电商渠道帮助地域特色农产品实现绿色供给和品牌打造，帮助许多美妆品牌解决产品过度包装的问题。美腕旗下李佳琦直播间曾联合菜鸟，在双十一期间开展“绿色回箱行动”，在全国287个城市回收744万个纸箱，减少将近275吨的碳排放量。

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