寒潮撑起取暖产品“热经济”，家电企业如何做好百亿生意经？

近日，张阿姨收到了女儿给她买的电热毯、取暖器、电足浴盆等产品，希望张阿姨能过一个更为温暖舒适的冬天。季先生对中国家电网记者表示，自己在天气刚开始降温时，就早早的在电商平台上下单了取暖器，“感觉像是一夜入冬了，昨天还穿着短袖，今天就得穿大衣了，天冷的太快了。买个取暖器家里就暖和多了。”

       天气降温市场升温，取暖产品的百亿市场

       百度搜索指数显示，从9月23日秋分节气开始，取暖器和电热毯的搜索数据涨幅显著，如下图所示，9月17日-10月16日，二者的搜索数据在同比和环比上均大幅增长，而这也与近一个月以来几轮寒潮的影响有着密切关系。

       寒潮影响下，作为有着鲜明季节属性的品类，取暖产品市场开始升温。

       财经信息联播报道，十一期间北京取暖器成交率大增，销量翻倍。苏宁易购平台数据显示，十一期间取暖器销售同比增长352％。京东消费及产业发展研究院数据显示，10月1日—10日期间，电暖器、电热毯在京东全平台的成交额分别同比增长148.74%和194.28%。

       “取暖是人的马斯洛需求中最底层的需求。国庆期间，一些地区气温变冷，给取暖产品市场带来了一波小的高潮。” 美的取暖器负责人钟少华告诉中国家电网记者，在此方面，美的按照整体销售策略在稳步进行中，达到了销售预期。

       除受季节影响外，取暖产品也有着明显的地域差异属性。中研普华发布的《2022-2027年中国取暖器行业市场全面分析及发展趋势调研报告》（以下简称报告）显示，我国取暖产品根据取暖效用分为两大类，即局部供暖和全屋供暖，北方多地大多采取全屋供暖模式，因此相较而言，南方地区对取暖产品的需求更多迫切。

       目前，市面上主流的取暖产品类型包括电油汀、踢脚线、小太阳、暖手宝、暖脚器等。虽然这些产品的单价相对不高，但因其刚需属性，其市场规模已达百亿级，报告表明，预计2023年，我国取暖电器市场规模将达829亿元。

       守好安全红线，取暖产品向舒适、智能化发展

       中国家电网记者在走访各卖场时发现，消费者在购买取暖产品时，一方面关心其核心本质的取暖效果如何，另一方面也对其在安全使用上的隐患问题有所顾虑。

       消费者的担心不无道理。作为通电发热型产品，特别是如电热毯等更与人体直接接触，早期其漏电、烫伤、甚至是引发火灾的事件已发生过多起。

       2022年3月，在市场监管总局抽查的96批次电热毯产品中，有7批次质量不合格，其中5批次因安全性项目不过关导致不合格，存在起火、漏电等诸多质量隐患，威胁消费者生命和财产安全；2022年3月，江苏淮安一位居民家中突然起火，起火原因为忘记关闭电热毯电源；2020年1月19日江西省吉安市某住宅小区因“小太阳”取暖器距离沙发太近引发火灾；2018年10月上海静安某菜场内某用户使用“小太阳”取暖器烘烤打湿的被子引发起火......

       “取暖器属于大功率高压产品，如不注意，确实存在安全隐患问题。比如一些老旧房屋有电线老化的情况，承载高功率有一定的风险，会导致线路发硬，引发漏电、起火等事故。基于此，我们从2014年开始就基本把所有取暖产品的功率降到了2200瓦及以下，就是为了保证消费者的安全使用红线。”钟少华进一步说到，国家有关部门对取暖产品在控温等方面有着明确的安全标准，进一步从生产层面确保消费者的使用安全。

       同时，钟少华还提到，现在的取暖产品已开始向满足人们对舒适、健康的要求发展。报告显示，取暖器产品在特色功能的研发上越来越精进与贴合各种消费场景，例如倾倒断电、恒温、定时开关遥控、智能控制、浴室可用防水性强、小巧便携等等都在逐渐成为标配功能，具备冷暖风、净化、加湿等更多功能于一体的产品，更极大的满足了各类顾客的需求点。

       而这一点，从当面市场上各种取暖产品的创新功能上也可得见。如美的在取暖器上增加了加湿功能，避免了室内干燥问题；智能互联功能也在美的取暖器上落地，可以让用户远程操控，更便捷使用；彩虹电热毯可智能监测用户的睡眠数据及体征状态，让用户更了解自己的身体情况；海尔暖风机可定时开关机，更方便节能；松下的离子群技术加持在取暖器上，在供暖的同时又可除菌，让室内空气更洁净等。

       随着企业在取暖产品技术研发上的持续投入，人们的冬日生活势必会更加舒适健康。报告表明，我国取暖器相关专利数量在逐年上升，目前相关企业的专利申请总量近4.3万件，其中实用新型所占比重最大，占比达50%。

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