名创优品MINISO精准布局旅行市场，一站式购物激发文旅消费潜力

春节假期虽已落下帷幕，但今年春节文旅市场的火爆场景仍令人记忆犹新。在“春节申遗”成功与消费复苏的双重推动下，中国旅游市场在新春迎来出行热潮。旅行攻略平台马蜂窝数据显示，春节前一周，“春节旅行目的地”热度环比上涨171%。在这场出行盛宴中，名创优品MINISO凭借创新的服务模式、丰富的产品体系，为消费者的春节出行提供了有力支持，成为假期文旅消费的一大亮点。

出行需求变革，名创优品精准布局

随着旅游市场的发展，消费者的出行方式和需求发生显著变化。传统的冰雪游、避寒游持续火热，特色小众目的地旅游也备受青睐。短途游热度攀升，消费者不再执着于长线旅游，更倾向选择交通便利、性价比高的小众景点，“随时就出发”成为旅行新趋势。这种变化使得消费者对旅行用品的需求也更加多元化，追求便捷、实用且符合即时出行需求的产品。

名创优品MINISO敏锐捕捉到这一市场趋势，从多方面发力，积极满足消费者需求。在产品研发上，聚焦“旅游出行”战略品类，围绕旅行、住宿、户外防晒等场景，推出“一次性系列”“冷感系列”“防晒系列”等数百款产品。无论是酒店住宿所需的一次性内裤、浴巾，还是户外出行必备的防晒用品，都能在名创优品MINISO找到。

在渠道布局方面，名创优品MINISO在机场、高铁站等交通枢纽布局MINISOGO店态，或设立旅游出行产品专区。如新加坡樟宜机场的ZanmangLoopy主题店，其中的MINISOGO旅游出行产品专区，为旅客打造了便捷的“补给站”，让消费者在出行途中能轻松购置所需物品。

24小时购物服务，应对“即兴”旅行

春节期间，名创优品MINISO线上线下多店态共同提供24小时一站式旅行用品购物服务，这一举措极大地方便了消费者。无论是出行前的紧急采购，还是旅途中突然发现物品遗漏，消费者都能通过名创优品MINISO的24小时服务及时解决问题，轻松应对“即兴”旅行。

2025年1月，名创优品MINISO在广州正佳广场西北门外推出的24小时报刊亭快闪装置，成为春节期间的热门打卡点。这座以报刊亭为载体打造的“小小乌托邦”，传递着新年的温暖与归属感。名创优品MINISO自研形象吉福特熊担任一日店长，吸引众多消费者合影打卡。活动现场还邀请了名创优品MINISO集团即时零售事业部总经理陈镇杰和国潮书法家朱敬一迎春写福，增添了浓厚的新春氛围。此外，现场设立的城市心愿墙，让消费者写下新年的旅行心愿，名创优品MINISO以这种方式陪伴消费者规划未来的旅行。

同时，名创优品MINISO与美团深度合作，在美团平台上线超品日活动。“一站式采购+美团外卖快速即送”的模式，让旅行用品能在短时间内送达用户手中。此次超品日活动销售额超过1300万，同比增长超70%，充分显示出这一模式的受欢迎程度。

一站式购物，激发文旅消费潜力

“提振消费、扩大内需”是当前经济工作的重要任务，旅游过年、过文化年已成为“新年俗”。今年1月15日启动的全国春节文化和旅游消费月，各地举办约2.7万场次文旅消费活动，文旅市场消费活力十足。

名创优品MINISO作为全球知名的IP设计零售品牌，在全球112个国家和地区拥有7400多家门店。春节期间，其庞大的门店网络覆盖了大部分消费市场。无论在国内一线城市，还是二三线城市，甚至境外出行，消费者都能轻松找到名创优品MINISO门店，购置旅行用品。

“旅游之前，先逛名创优品”成为不少消费者的选择。店内旅行用品品类齐全，从一次性用品到旅行便携分装瓶，实现一站式购买，提高了消费者的购买效率。24小时服务和多元融合的业态，解决了消费者旅行中的即时采购难题，为消费者提供贴心的出行保障。

春节期间文旅消费的火爆，彰显了市场的强大活力。名创优品MINISO凭借优质创新的旅行类产品、线上线下融合的零售网络，在满足消费者出行需求的同时，也为激发假期消费潜力、推动文旅产业发展贡献了力量。未来，随着旅游市场的持续发展，名创优品MINISO有望继续发挥自身优势，为消费者带来更多优质服务，在文旅消费领域创造更多精彩。

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