“捐”内容是公益慈善的另一种有效抵达

为了让血液病患儿卸掉防备、打开内心，创作者良田主动剃光头与孩子们聊天；创作者花小龙探访听障儿童，与几十名孩子近距离接触互动，了解到很多家庭难以负担人工耳蜗后，他号召更多人为孩子们做点实事。这是今年“中华慈善日”之时，字节跳动公益主题活动中涌现出的感动瞬间。

为纪念9月5日“中华慈善日”，字节跳动公益于9月2日至15日发起“DOU爱公益日,做好事,加我一个”主题活动，鼓励创作者制作优质公益内容，以捐出一条视频、一段直播、一首歌、一部短剧等方式，一起在抖音做好事。目前，抖音#做好事加我一个 话题阅读接近6亿，超过3000位抖音创作者、521家公益机构加入，用行动助力1075个公益项目，有1250万用户一起参与做好事。

一首歌、一条视频、一段直播……与以往的公益活动有所不同，公益慈善正以全新的形式和技术手段链接起线上线下，出现在人们面前。这种在短视频平台上“捐”内容的行为，本身所带来的正能量、正效应，随着爱心流量呈现倍数级辐射。对于受助者、献爱心者和平台而言，是一次积极“时髦”的尝试，更积累下爱心公益活动的有益探索经验。

短视频直播时代，平台的资源、技术和正向价值观，推动着公益门槛的不断降低。过去一些年，不论是线上的募捐，还是线下的公益慈善活动，往往需要提前多日，预备人、物、资金、场地等多种条件。流程长、牵涉面多、效果如何暂且不说，还相对耗时费力。字节跳动倡导鼓励爱心人士，以“捐”内容的形式，一起做好事，是一个新思路。一方面，献爱心的“捐”内容，参与门槛相比过去更低，但“做好事”所需要的良善初衷、专业素质、爱心呈现等要求，却丝毫未减。另一方面，“捐”内容不是简单的拍视频、唱首歌，而是鼓励倡导产出优质公益内容，以优质内容来打动人心，引发关注，影响带动爱心传递。

相比“捐”内容本身，其背后影响的群体，推动凝结的公益倡导价值更为深刻。不论是一条视频，还是一段直播，创作者、用户和受捐者，都是被深深影响的群体。对于创作者而言，“捐”内容的呈现前后和所看所闻、所思所感，是一次爱心的沉淀与提炼；屏幕前的用户在看到所“捐”内容后，被触动、被影响，也会以“捐”内容或者捐钱捐物等实际行动，传播爱心，表达爱意，提升了公益慈善的影响面和传递效率。而对于受捐者而言，一条视频、一首歌，可能表达出自己的故事，更可能因为爱心力量的关注，改善和扭转自己的困境。

而这，正是“捐”内容等指尖公益，所具有的独特价值——提升优质内容的传播质量，爱心抵达的效率，以及社会爱心人士的向“心”力。实践已经反复证明，不论是个体献爱心还是搞活动拉募捐，捐实物还是“捐”钱财，爱心能否准确、高效抵达受捐者个人，直接决定着公益慈善的成色与质量。

连日来的爱心活动显示，字节跳动公益发起的“DOU爱公益日，做好事，加我一个”主题活动，传递出了质量和效率的有效、高效触达。例如，花小龙的探访视频发布后，短短2天即突破120万点赞，各领域创作者及用户和花小龙一起做好事、捐款接龙，开启了“公益团建”。目前累计筹款已超350万，预计可升级约300多个人工耳蜗机。而平台在联动儿童健康领域相关创作者、主播以及音乐人参与活动之后，线上线下的更多人也关注到了先心病、唇腭裂、儿童听障、病房关怀等儿童医疗健康议题，预计将为1.1万名儿童提供帮扶救助与医疗服务。

从“捐”内容到吸引爱心，从爱心传递“分发”到关注的视角抵达先心病、唇腭裂、听障儿童等群体。指尖公益的辐射范围跨越千山万水，“行动半径”却大大缩减，提升了爱心和医疗救助力量的有效抵达。从这个角度而言，“捐”内容不啻是公益慈善的另一种有效抵达，也是社会关爱、救助救治力量的向“心”而行。

文/宋凛

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