华为苹果再度同日对垒
文 羊城晚报记者 潘亮 实习生 陈铭心羽
近期,苹果、华为相继举办产品发布会,发布平板电脑、手写笔、手表、笔记本电脑等设备。继去年10月31日华为与苹果发布会“撞期”之后,两大品牌的新品发布会再度选择在了同一天,所发布的产品重合度颇高,两个老对手擦出浓浓的火药味。
从此次发布会来看,华为和苹果在平板电脑领域展开激烈竞争,这也是在全球平板电脑市场正逐步回暖的大背景下,两大行业巨头在这一重要赛道的正面比拼。值得关注的是,苹果的iPad Pro以及华为的MateBook 14笔记本电脑都搭载了OLED屏幕,屏幕迭代或将带来市场新机会。同时,iPad Pro搭载新一代芯片M4,在AI性能方面进行了强化,由此华为、苹果AI的较量更加激烈。
同台竞技华为遇强则强
在5月7日举办的发布会上,苹果发布了新款iPad Pro和iPad Air等产品。其中,iPad Pro是苹果旗舰机平板电脑,这是其时隔一年多的首次更新。新款iPad Pro搭载M4芯片,CPU速度相比前代iPad Pro的M2芯片提升了最高50%;新款手写笔Apple Pencil Pro通过更加精准的内置传感器和定制的触觉引擎,实现轻捏、侧旋、触觉反馈以及悬停功能。在本次发布会上,苹果首席执行官库克表示:“这是iPad诞生以来的一个里程碑。”
同一天,华为在迪拜发布了MatePad 、MateBook X Pro等多款新品。华为MatePad 11.5英寸S平板电脑运行鸿蒙OS 4.2操作系统,支持M-Pencil 星闪手写笔,搭载柔光护眼屏,能够消除99%干扰光,减轻视觉疲劳。华为还推出一款由华为专业团队精心打造的全新自研绘画软件——天生会画App,能够带来丰富的笔刷选择和多种智慧便捷的功能,增强MatePad的绘画能力。
就平板而言,苹果和华为的出货量正呈现“一降一升”态势。据Canalys数据,今年第一季度,iPad虽然出货量仍排名第一,但同比下滑13.9%至1200万台,市场份额也由去年同期的41.8%降至36%。而华为平板电脑今年一季度迎来暴涨,出货量大涨70.2%至273.5万台,市场份额由去年同期的4.8%提升至8.1%,排名第三。
“华为选择与苹果同日举办发布会,直面竞争,展现了其强大的市场信心和竞争力。”周爰咨询合伙人杨思亮表示。从国内市场来看,Canalys数据显示今年一季度华为手机出货量为1170万台,占据17%的市场份额,居榜首。而苹果手机出货量为1000万台,占据15%的市场份额,位列第五。
此外,5月8日,华为终端官博宣布,华为夏季全场景新品发布会将于5月15日14时30分举办。据了解,华为夏季全场景新品发布会将推出华为nova 12 SE、畅享80、Matebook 14、MatePad 11.5、WATCH Fit 3等产品,涵盖手机、电脑、平板等产品线。考虑到会在夏季选购手机、电脑、耳机等数码产品的人群里有大量的学生群体,以及为了激发市场活力,华为本场发布会主攻入门级明星单品,如nova和畅享系列。
产业链机遇悄然出现
在5月7日举办的发布会上,华为与苹果都将屏幕升级作为重点。
华为当天推出升级了屏幕的MatePad 11.5S平板,新品搭载新一代柔光屏PaperMatte Display,据称可将屏幕反射率降至2%以下,并可消除屏幕表面99%的环境干扰光;以及 MateBook 14笔记本电脑搭载OLED屏幕。
而苹果推出的新款iPad Pro也放弃了之前的 LCD屏幕,改为搭载OLED屏幕,开发了“双层串联 OLED”,使用两个OLED显示屏来获得1000尼特的全局亮度和1600尼特的峰值亮度。不过值得一提的是,两个月前荣耀在 Magic6保时捷版上率先实现了“Tandem 双栈串联 OLED 架构”的首发。
据Omdia数据,手提电脑OLED面板出货量在2023年达到1290万片,其中笔记本电脑为770万片,平板电脑为520万片。无论是平板电脑还是笔记本电脑,都需要中尺寸OLED面板。而中尺寸OLED在生产过程中,异物颗粒对产品的良率影响更大,因此良率较低导致价格高昂。受制于良品率和成本,平板和笔记本应用OLED面板要比手机更晚,直到去年9月,华为才在国内推出全球首款大尺寸柔性OLED平板。
Canalys认为,苹果在iPad Pro上使用OLED屏,这标志着头部厂商在平板电脑中显示技术偏好的重大转变。天风证券研报表示,今年苹果采取OLED屏幕的iPad的销量预计将成为IT产品OLED市场的一个试验台,或会带动其他厂商陆续量产OLED屏幕平板电脑。
AI较量扩大竞争格局
除了争夺海外市场,华为与苹果在AI领域的较量也如火如荼。
今年2月,库克在苹果年度股东会上表示,苹果多款设备由AI驱动,正在AI领域进行重大投资,并认为生成式AI具有突破潜力。苹果在本次发布会上多次提及了“AI”话题,并声称“和轻薄型PC处理器相比,M4芯片用四分之一的功耗即可实现相同的性能,神经网络引擎更是超越目前市面上所有的AI PC”。TechInsights分析师认为,新款iPad Pro的推出,将深度加剧平板电脑市场的竞争。
华为也不甘落后。此前华为Pura 70一经推出,其AI功能就被网友推上了热搜,并且在华为线下门店,AI成了手机的重要卖点。Pura 70在弱光、高速、手抖环境下的拍摄成功率,以及强大的抠图功能,无一不吸引人眼球。
在硬件配置难以突破、旗舰机型同质化的当下,AI成为手机厂商打破瓶颈的突破口。除了苹果和华为,小米、荣耀、OPPO、VIVO等品牌的手机都或多或少搭载了AI功能,实现人机智能交互、一键剪辑视频、生成文本等功能。
“从两大巨头动作来看,智能终端科技的竞争从国内市场辐射全球,注重从终端、芯片到操作系统的全平台布局,AI等方面是巨头发力与竞争的方向。”首都企业改革与发展研究会理事肖旭表示。
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