《2023中国高端家电市场报告》发布

12月14日，第15届中国高端家电趋势发布暨红顶奖颁奖盛典在北京举行。当天，红顶奖组委会联合GfK中国、京东家电家居发布了《2023中国高端家电市场报告》。在新一轮市场周期中，高端家电又迎来了新的发展趋势，《报告》以全球宏观环境和中国经济发展情况为背景，深入解读高端家电市场的趋势与变革，指引行业和企业直面挑战、探寻机遇。

《报告》显示，2023年1-9月，全球家电及电子消费产品整体呈现下降态势，其中，消费电子产品和大家电产品零售市场分别表现为10.4%、3.7%的收缩。虽然行业正在逆风而行，但中国的家电及电子消费产品不仅在逆势中守住了增长线，主要品类除IT及办公用品外，大部分品类都有望实现为正增长，而且还正在高端市场中稳步提升话语权。当前，我国在高端家电市场的贡献度已经赶超海外。

“一方面，传统家电产品正在从有到优，产品在不断升级创新，套系化、嵌入式、家居一体化等趋势在加速，另一方面，提升生活品质的新兴品类比如洗烘套装、洗碗机等品类受到消费者的青睐。此外从需求侧看，产品颜值、使用体验、环境友好性等非产品功能价值越来越受到关注。”红顶奖创办人吕盛华表示。

《报告》总结了2023年高端家电市场的四大发展趋势:家居一体化升级、个人品质享受、智能简洁生活、产品美学，从趋势中剖析背后驱动因素，挖掘市场发展的底层逻辑，为市场变革发展提供了强而有力的参考。

透过《报告》可以看到，当前，中国消费者的价值观以及对生活的观念正发生改变。“在疫情和众多不确定因素影响下，消费者更注重享受生活带来的幸福感，更重视家庭、善待个人，并已经从囤货思维转变为精品思维。虽然消费整体偏向保守，但消费者更愿意在好产品上产生消费，这二者并不矛盾。”GfK中国家电事业部总监蔡凌表示。

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