承包“衣食住行”？泡泡玛特重磅亮相CLE中国授权展

2023年10月17日至19日，由中国玩具和婴童用品协会主办的第16届中国国际品牌授权展览会在上海举办。作为知名IP全产业链运营企业，泡泡玛特携旗下MOLLY、SKULLPANDA、THE MONSTERS、DIMOO、小甜豆等多个核心IP的近50款联名产品矩阵重磅亮相。同期举办的CLE授权之夜上，泡泡玛特一举拿下4项IP大奖。

公开资料显示，CLE中国授权展自2007年开始举办，是唯一获得商务部批准的“中国”字头、亚洲规模最大的授权展。今年授权展是第十六届，以“IP无界 授罗万象”为主题，汇集了国内外2200+IP，300+参展商，国际知名IP运营商均到场参展。同期公布的CLE品牌授权金星奖，则旨在鼓励、表彰在中国品牌授权领域中有优异表现的企业及项目，促进中国授权业可持续发展。2023金星奖共设置19项大奖，涵盖整个授权业务生态圈。

据介绍，“泡泡玛特 x 优衣库”荣获优秀联合推广奖；“泡泡玛特 x 周生生”荣获优秀服饰行业授权奖；“泡泡玛特 x 华为”荣获优秀数码软件行业授权奖；泡泡玛特旗下IP MOLLY 荣获2023卓越人气IP奖。据了解，泡泡玛特已经连续五年上榜，充分证明了潮玩IP的影响力及破圈力。

随着泡泡玛特不断深耕IP授权业务，旗下IP影响力不断破圈。此次在CLE中国授权展上，200平的展区内均是泡泡玛特IP联名商品，如在MOLLY区域，展示了MOLLY和优衣库的联名T恤、Fresh联名套装、周生生联名礼盒、德芙联名巧克力、雷朋联名墨镜等；在SKULLPANDA区域，展示了华为联名耳机、ROSEONLY联名永生花、MAKE UP FOREVER联名手办及礼盒等；DIMOO区域展示了巴黎水联名系列产品、VIVO联名公仔、Champion联名系列服饰等。

从潮流服饰到美妆护肤、从数码电子到食品快消，近50款人气联名产品吸引了大量现场观众关注，极具特色的展区成为本次CLE中国授权展人气打卡点，有现场观众表示，潮玩IP正在用跨界的方式，承包年轻人的生活。

此次获奖的项目和IP均是过去一年来泡泡玛特IP授权业务的全新探索。如MOLLY和周生生的重磅联名是当家花旦MOLLY首次和珠宝品牌进行合作，该系列包含七款MOLLY专属定制形象的金片及MOLLY经典小画家形象的串珠，销量爆火，展现了潮玩跨界黄金的强大吸引力。SKULLPANDA和HUAWEI FreeBuds5推出的潮流限定礼盒也是SKULLPANDA首次和3C品牌合作，成为3C时尚潮流单品和经典潮玩IP的深度融合经典案例。和优衣库的 “MOLLY的生活想象”合作系列UT则是泡泡玛特和优衣库推出THE MONSTERS联名UT后，再度重磅联手，11款潮玩印花设计UT点燃全球年轻人的消费热情。

近年来，中国品牌授权市场发展迅速。根据《2023中国品牌授权行业发展白皮书》，最近五年里，国内授权商品零售额和授权金规模持续增长。其中，2022年中国年度授权商品零售额为1390亿元，比上年增长1.2%；中国年度授权金54.2亿元，比上年增长1.9%。然而，相较于授权产品销售相对成熟的欧美市场，中国的IP授权消费市场增长空间巨大。数据显示，授权产品销售额在消费品销售总额的占比上看，美国是1%，中国目前只占0.1%，这意味着我国IP授权市场发展空间巨大。

近几年，随着潮玩文化的不断破圈，泡泡玛特的IP授权业务也渐入佳境，今年上半年，旗下IP与优衣库、华为、梦龙、巴黎水、周生生等头部品牌的合作均热度空前， 实现IP艺术价值与商业价值双重叠加。据泡泡玛特上半年财报显示，授权IP收入由上年同期的3亿元，增至今年上半年的4.12亿元，增幅达40.2%，增长强劲。

中国潮玩行业正在韧性增长，并迈向全球。泡泡玛特IP授权业务相关负责人表示，“中国IP授权市场潜力巨大，IP授权可以为文化消费积极赋能，实现IP影响力的质变，并为品牌赋能。2023年以来我们尝试了很多新路径，带来了大量人气联名产品，未来我们依然会积极探索IP授权联名的全新表达，希望能够给消费者带来更多惊喜。”

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